企鵝走向全世界日志
英國有一種以企鵝為商標的書籍，最為暢銷，在國內(nèi)和國外，都有著廣大的市常這種商標是1935年開始流行于世的，出版者叫艾倫。當時艾倫剛滿30周歲，正雄心勃勃地想干一番事業(yè)，但他的銀行存款只有100英鎊，能干出什么名堂呢？
有一天，他從朋友那里度完周末想返回倫敦。為了解除旅途的無聊，他在火車站想買一本書帶到車上去看�？墒钱敃r歐洲的書籍都是羊皮面精裝的，書價很貴，用以解悶似乎很不合算。所以他只是問了一下書價卻沒有成交，很多旅客也像他那樣又想看書又舍不得買書。還有人咕嚕了一句：我只是要看書的內(nèi)容，又不是看貴重的羊皮封面的。
艾倫腦子閃過了一個念頭，我為什么不可以出版價廉而內(nèi)容精彩的平裝書呢？這樣就可使多數(shù)人都能買得起，既推廣了好的書籍，又可以從中獲得利潤�；氐郊抑校度肓藘H有的`100英鎊準備實施他的平裝書出版計劃。
但他的計劃遭到了很多的冷遇和非難。然而他抱定宗旨，即封面可以簡裝，書的內(nèi)容決不能降低質(zhì)量標準，所以他的第一本書就是再版包括海明威等著名作家文章在內(nèi)的優(yōu)秀作品選集。憑此，獲得了一些出版家的賞識。
于是平裝書籍問世了。這種書籍售價只有原來精裝書的十二分之一，同樣能從中讀到優(yōu)秀的作品，很快就受到了廣大群眾的歡迎。
艾倫就開始畫書籍的商標，他先畫了一只海豚，可能是畫得不太像的緣故吧，所以商標草稿并不引人注目，連他自己也深感不滿。他的女秘書見了就建議說：海豚不如企鵝新鮮可愛，不如就以企鵝作商標吧！
艾倫接納了女秘書的建議，就讓手下的一個青年人到動物園寫生一張企鵝的圖畫回來。那個青年畫的企鵝生動逼真，艾倫很滿意，就決定以此為商標。印有企鵝的第一批100萬冊平裝書在幾個月內(nèi)就銷售一空。艾倫再接再厲，印刷了一批又一批的平裝書，于是企鵝昂首闊步地走向了世界。
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