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提高文案寫(xiě)作能力的書(shū)籍
寫(xiě)作能力在如今的社會(huì)越來(lái)越重要，無(wú)論是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員，還是新媒體運(yùn)營(yíng)人員，或者只是社群運(yùn)營(yíng)人員，文案寫(xiě)作都是一門(mén)需要修煉的功課。因此今天我們特意為大家來(lái)推薦提高文案寫(xiě)作能力的書(shū)籍，希望對(duì)大家有所幫助。
提高文案寫(xiě)作能力的書(shū)籍 篇1
01一個(gè)廣告人的自白(紀(jì)念版)
【美】大衛(wèi)·奧格威
中信出版社 2015.07
一本廣告人必看的書(shū)籍，一本我看完之后想極力推薦的書(shū)籍。很多時(shí)候的經(jīng)典，很多時(shí)候的認(rèn)可，其實(shí)就是把自己喜歡的，把自己認(rèn)為經(jīng)典的書(shū)籍變成工具書(shū)，然后一遍又一遍的來(lái)讀。
這本書(shū)從怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司到爭(zhēng)取客戶(hù)，然后再回顧到維系客戶(hù)。之后再到指導(dǎo)我們要寫(xiě)好的廣告，當(dāng)然還有更多細(xì)節(jié)層面的東西。這一系列的內(nèi)容其實(shí)都是在告訴我們，如何做出一個(gè)更好的廣告，如何做一個(gè)優(yōu)秀的廣告人。
《一個(gè)廣告人的自白》，全面來(lái)劇透做廣告公司的秘訣和做好廣告人的秘訣，強(qiáng)烈推薦。
02文案訓(xùn)練手冊(cè)
【美】約瑟夫·休格曼
中信出版社 2015.05
如何寫(xiě)出誘惑消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者，并最終能夠使得他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的文案來(lái)，這或許是每個(gè)廣告人和營(yíng)銷(xiāo)人都在思考的，而這本書(shū)里都有說(shuō)到。
從研究市場(chǎng)和產(chǎn)品到創(chuàng)意落筆，然后再到傳播出去，練就精彩文案的那些點(diǎn)滴因素，還有高效的推銷(xiāo)文案需要的技巧和工具，這些內(nèi)容都是需要我們來(lái)逐個(gè)修煉的。
一般性的知識(shí)，特殊的知識(shí)，只要是學(xué)習(xí)廣告的知識(shí)，這里都有提到。實(shí)踐應(yīng)用，也在倡導(dǎo)，搞清楚這些元素，然后再指導(dǎo)我們寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題，懂得第一句話(huà)的重要性，能夠很好的寫(xiě)出第一句話(huà)，創(chuàng)造出完美的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境，將讀者和用戶(hù)更好的代入，在代入的過(guò)程中能夠產(chǎn)生共鳴，然后順利銷(xiāo)售出自己的產(chǎn)品。
我們究竟需要推銷(xiāo)什么?是概念，還是產(chǎn)品?那么如何更好的寫(xiě)出一個(gè)文案呢?寫(xiě)多少，怎么編輯，都在這里。后半部分的案例，使得我們更好的了解到我們?cè)谧龅氖虑榫烤乖撊绾卧谡鎸?shí)的場(chǎng)景中使用，又需要注意哪些?
我們手中一支筆的力量究竟有多么強(qiáng)大?這本書(shū)告訴你。
03吸金廣告
【美】德魯·埃里克·惠特曼
江蘇人民出版社 2014.08
廣告重不重要，你說(shuō)了算不算?怎樣讓廣告更好的發(fā)揮她的作用。說(shuō)白了，商業(yè)的廣告就是為了賺錢(qián)，就是為了能夠說(shuō)服客戶(hù)更愿意掏錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。
從原則到秘訣，從秘訣到方法，這本書(shū)從分析顧客出發(fā)，揭開(kāi)購(gòu)買(mǎi)的秘密，通過(guò)消費(fèi)心理學(xué)的原則告訴我們?cè)趫?chǎng)景中使得購(gòu)買(mǎi)者有更好的代入感，在代入感之中引發(fā)共鳴，然后順利賣(mài)出自己的產(chǎn)品。
技巧的.東西，其實(shí)還要多練，但是方法就很重要了。正確合理的方法會(huì)使得我們事半功倍的。所以推薦讀者多讀讀，然后用更多的時(shí)間來(lái)練習(xí)這些方法，這樣的廣告作品也才能夠真正的寫(xiě)出我們產(chǎn)品的那種氣質(zhì)。
04全球一流文案
【瑞】阿拉斯泰爾·克朗普頓
中信出版社 2013.10
每個(gè)人都有自己的故事，那么如何通過(guò)聽(tīng)別人的故事來(lái)做一個(gè)有故事的人呢?32位世界尖端廣告人的創(chuàng)意之道，將會(huì)在這里一一告訴你。
他們獨(dú)特的方法，他們獨(dú)到的記憶，那么如何在我們當(dāng)今的工作和生活中去實(shí)踐呢?他們可學(xué)習(xí)的點(diǎn)，他們經(jīng)典之中的精華，究竟該如何更好的吸收呢?這本書(shū)告訴你。
如果說(shuō)在文案的書(shū)籍里面首選兩本推薦的話(huà)，那么除了《一個(gè)廣告人的自白》之后我會(huì)首選這本。
32位文案寫(xiě)手，32部廣告史，32個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品，那么你該如何來(lái)吸收呢?推薦閱讀。
05讓創(chuàng)意更有粘性
【美】丹 希思
中信出版社 2014.01
好的創(chuàng)意怎么來(lái)?如何設(shè)計(jì)一個(gè)更具粘性的創(chuàng)意?從書(shū)中其實(shí)我們可以知道的是這樣幾個(gè)點(diǎn)，但卻也是很重要的幾個(gè)點(diǎn)：
簡(jiǎn)單 精煉核心信息
意外 吸引維持注意
具體 幫人理解記憶
可信 讓人愿意相信
情感 使人關(guān)心在乎
故事 促人起而行動(dòng)
對(duì)于這六點(diǎn)，你好奇哪個(gè)呢?
書(shū)中以大量故事再加上案例分析，最后直接形成總結(jié)。清晰的結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意發(fā)生粘度的六大原則使得我們能夠更快地吸收到書(shū)中的知識(shí)。圍繞這個(gè)邏輯講清楚，基本上來(lái)說(shuō)也給予了我們一個(gè)解決問(wèn)題的模型，無(wú)論是用在文案、寫(xiě)作和演講方面都是可行。那么不妨仔細(xì)閱讀一下這本書(shū)。
06那些讓文案絕望的文案
小馬宋
北京聯(lián)合出版公司 2015.10
一個(gè)文案可以拯救一個(gè)產(chǎn)品，甚至一個(gè)公司;一個(gè)文案也可以改變一個(gè)人的命運(yùn)，甚至整個(gè)一生。這句話(huà)在小馬宋身上得到了完美的詮釋。
80篇甲殼蟲(chóng)經(jīng)典廣告及文案，8篇《小馬宋文案扯淡錄》，還有7個(gè)系列的文案及創(chuàng)作時(shí)的想法和思路。這些盡在本書(shū)。
很多時(shí)候我們看到了一個(gè)好的文案，但是卻看不到一個(gè)好文案背后的創(chuàng)作思路，那么這本書(shū)剛好解決這個(gè)問(wèn)題。
提高文案寫(xiě)作能力的書(shū)籍 篇2
1、《精進(jìn)寫(xiě)作》，作者是弘丹老師。這本書(shū)介紹了88種寫(xiě)作方法，108個(gè)寫(xiě)作案例。非常接地氣，你認(rèn)真學(xué)習(xí)后，上稿新媒體文章應(yīng)該是沒(méi)有問(wèn)題的；
2、《一本小小的紅色寫(xiě)作書(shū)》：作者是哈佛大學(xué)布蘭登·羅伊爾。這本書(shū)很薄，但非常適用于寫(xiě)作入門(mén)的小伙伴，書(shū)中對(duì)于如何用各種詞語(yǔ)、句子做了很詳細(xì)的介紹，還有各種案例，目的就是幫助大家提高文章的品質(zhì)。
3、《你能寫(xiě)出好故事》：作者是麗薩·克龍。為什么要推薦有關(guān)故事的書(shū)呢？因?yàn)槲覀冊(cè)诮忉屢粋�(gè)概念的時(shí)候，或者是陳述一個(gè)觀點(diǎn)的'時(shí)候，會(huì)用到各種故事。無(wú)論是名人故事，還是普通人的故事，我們都需要把它寫(xiě)得精彩，因?yàn)槿藗儽緛?lái)就喜歡聽(tīng)故事。通過(guò)故事來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)，是讀者最容易接受的方式。
4、《完全寫(xiě)作指南》：作者是擁有30余年寫(xiě)作輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的勞拉·布朗博士。我們可以把它當(dāng)作寫(xiě)作實(shí)操指南。書(shū)中從不同的寫(xiě)作需求出發(fā)，介紹了不同的寫(xiě)作方法，比如，如何寫(xiě)演講稿、簡(jiǎn)歷、報(bào)告或者各種勵(lì)志類(lèi)的文章。
5、《爆款文案》：作者是關(guān)健明。寫(xiě)作文案技巧對(duì)每個(gè)人而言，都不可或缺。無(wú)論我們是否需要從事文案工作，都需要掌握文案寫(xiě)作的原理。
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