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暑期英語培訓(xùn)呈現(xiàn)四大趨勢
持續(xù)近兩個(gè)月的暑期讓北京的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)忙得不亦樂乎，今年夏天英語培訓(xùn)火得讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自己都不敢想象。生源已經(jīng)不是他們擔(dān)心的問題，如何找到更多的老師、更大的教室來接納火熱的培訓(xùn)市場成了英語培訓(xùn)界樂得思考的問題。
京城培訓(xùn)學(xué)校迎來報(bào)名高峰
據(jù)了解，進(jìn)入7月以來，京城各家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迎來了暑期報(bào)名的高峰，很多培訓(xùn)學(xué)校甚至已經(jīng)無法多加一張桌椅。今年北京新東方學(xué)校暑期班報(bào)名人數(shù)超過12萬，創(chuàng)下建校以來的最高紀(jì)錄。早在3月份就有學(xué)員報(bào)名參加暑期班學(xué)習(xí)，不僅市場復(fù)蘇早于往年，報(bào)名高峰也同樣比往年提前了一個(gè)多月。5月份的時(shí)候，70%的暑期班就已報(bào)滿，而近年增溫極快的考研輔導(dǎo)班則在該月迎來了第10000個(gè)報(bào)名者。到目前為止，暑期班滿員率普遍超過90%。
暑期英語培訓(xùn)呈現(xiàn)四大趨勢
北京新東方學(xué)校校長周成剛介紹，暑期英語培訓(xùn)出現(xiàn)的幾個(gè)現(xiàn)象很值得關(guān)注。
一是連續(xù)報(bào)班現(xiàn)象比較多。
許多學(xué)生將整個(gè)暑期時(shí)間全部安排在英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，連續(xù)選學(xué)多個(gè)課程，一些學(xué)生利用暑假選擇兩到三個(gè)班連續(xù)學(xué)習(xí)。在新東方學(xué)生一次將7、8兩個(gè)月的時(shí)間都安排滿了，8月份的課程中是7月份的學(xué)生連報(bào)的比例非常高。
二是學(xué)生選擇課程更加理性，培訓(xùn)目的更為明確。
無論是出國培訓(xùn)項(xiàng)目，還是近年來迅速升溫的考研、四六級等考試培訓(xùn)項(xiàng)目，學(xué)生報(bào)班的針對性都十分明確。同時(shí)，在基礎(chǔ)英語方面，強(qiáng)調(diào)平衡發(fā)展的新概念、聽說等基礎(chǔ)能力培訓(xùn)項(xiàng)目也受到學(xué)生青睞，報(bào)名量在今年暑期有相當(dāng)?shù)脑黾�。目前，能力類和�?yīng)試類的學(xué)生比例約在1：1左右。
三是外地進(jìn)京學(xué)生仍占有相當(dāng)比重。
雖然新東方在北京以外還開設(shè)有10所新東方學(xué)校，但外地學(xué)生進(jìn)京求學(xué)的現(xiàn)象并沒有得到緩解。今年外地來的學(xué)生仍然占到北京學(xué)校報(bào)名總量的50%以上，主要集中在山東、河南、河北、東北、內(nèi)蒙古、山西等周邊省區(qū)。
四是英語培訓(xùn)年齡逐漸向低齡化發(fā)展，中學(xué)生和小學(xué)生的比例明顯增加。
在今年的暑假班學(xué)生中，中小學(xué)生比例就占到30%左右。
消費(fèi)者理性選擇貨比三家
市場行情好歸好，但想要擠到北京來做英語培訓(xùn)不是上百萬元就能解決的問題。小的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不容易在這個(gè)競爭很激烈的領(lǐng)域里見縫插針。北京市場的各需求領(lǐng)域都有一個(gè)或幾個(gè)品牌機(jī)構(gòu)爭奪最大塊的蛋糕，這使得很多新勢力難以在北京立足。另外，中型的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在想努力辦出特色，不至于被大的機(jī)構(gòu)吞并。
從上半年市場情況來看，培訓(xùn)市場整體競爭激烈，其中尤以高端競爭最為激烈，而小機(jī)構(gòu)很難再擠進(jìn)來。一方面說明市場秩序越來越清晰，另一方面也說明市場的理智程度越來越高。人們不再輕易相信那些花里胡哨、各種噱頭的學(xué)習(xí)方法。在經(jīng)過一段時(shí)間的市場洗禮之后，消費(fèi)者同樣快速地成熟起來。同時(shí)，讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)尷尬的是，在市場教會受眾理性消費(fèi)之后，他們立刻嘗到了被掂量、選擇的滋味。消費(fèi)者不再被培訓(xùn)機(jī)構(gòu)牽著鼻子走，他們學(xué)會了貨比三家。（完）
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