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        直播活動策劃方案

        時(shí)間:2023-04-07 16:28:51 活動方案 我要投稿

        直播活動策劃方案5篇

          為了確保工作或事情能有條不紊地開展,常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì)、針對性強(qiáng)的方案,方案是闡明行動的時(shí)間,地點(diǎn),目的,預(yù)期效果,預(yù)算及方法等的書面計(jì)劃。制定方案需要注意哪些問題呢?以下是小編收集整理的直播活動策劃方案,歡迎閱讀與收藏。

        直播活動策劃方案5篇

        直播活動策劃方案1

          一、長效策劃和短效策劃,長期活動和短期活動

          1、長效策劃

          長效活動的意思更多在表達(dá)該活動策劃是能顧產(chǎn)生的效果是長遠(yuǎn)的,如直播間錄制短視頻的工作是可以長期使用而且對消費(fèi)者能夠長期有效的,此外還有買家秀,微淘圖文推廣等;

          2、短效策劃

          短效活動與長效策劃相對應(yīng),我們以一個(gè)活動策劃方案為例,目前我們對每個(gè)直播間的活動策劃是按周做活動計(jì)劃表的,熱門一點(diǎn)的直播間會采用月度計(jì)劃的方式執(zhí)行,這類的活動包含了非常多細(xì)節(jié)的活動安排的歸納,具體可以參考如下:

          ?3、長期活動

          長期活動與長效活動不一樣的是,長期活動更具體到了直播過程中的活動安排,這類活動是相對固定的活動,比如每周一天的活動,或者每天都有的活動,這類活動幾乎在每個(gè)直播間定期出現(xiàn),甚至是每天都有的;比如點(diǎn)贊抽獎(jiǎng),直播間優(yōu)惠券等;

          4、短期活動

          相對于長期活動,短期活動更注重刺激性比較強(qiáng)的大促、秒殺等活動,這類活動的特點(diǎn)是無法長期使用,或者是長期使用會對店鋪產(chǎn)生消極影響,但是短期內(nèi)對店鋪會有促進(jìn)作用;

          二、直播間活動歸納

          對于直播間運(yùn)營這塊小編在分析活動的方式可能和大家常見的不一樣,小編希望給大家更多是一種思路,而不是具體到某種活動形式里,那種直接說怎么運(yùn)營的不是很符合小編吐干貨的習(xí)慣,而且時(shí)效性也很短,甚至是過時(shí)的活動方案,小編今天所講的更多是從思路中為大家提供一個(gè)方向,這樣在未來運(yùn)營過程中才能根據(jù)各個(gè)類目的實(shí)際情況調(diào)整合適自己的運(yùn)營活動方案;

          1、秒殺活動

          對于秒殺,無論商家還是消費(fèi)者都已經(jīng)是司空見慣的了,特別是直播間起步期秒殺活動做的要相對頻繁,這樣有利于促進(jìn)前期的直播間轉(zhuǎn)化成交的數(shù)據(jù),過去我們運(yùn)營直播間的時(shí)候用的比較多9.9秒殺,19.9秒殺,這些活動對店鋪老顧客是有一定傷害的,但是也是不得不做的,怎么平衡就不好說了,畢竟每個(gè)人底線不一樣,小編有一句話總結(jié)了一下:“不破不立、適可而止”,具體自己體會;

          2、點(diǎn)贊活動

          點(diǎn)贊活動就很常規(guī)了,直播間里的點(diǎn)贊滿了就啟動活動的到處都有哈,有的新直播間起初還沒有人氣的時(shí)候,這塊基本上就靠自己人去點(diǎn)了,具體怎么操作只要體會互聯(lián)網(wǎng)精髓的都懂(shua);點(diǎn)贊活動內(nèi)容就可以根據(jù)自己的店鋪產(chǎn)品情況具體加入就好了;

          3、時(shí)間段活動

          比如我們從凌晨到早上六點(diǎn)直播,那么經(jīng)常我們就會設(shè)置每隔一個(gè)時(shí)間段,比如整點(diǎn)就會有一個(gè)活動,方便沒什么時(shí)間看直播但是有死忠的粉絲,可以制造短期的人氣高峰和成交,此外對于主播來說也更能把控好時(shí)間,很多時(shí)候主播在尬播過程中是靠活動支撐的,沒有足夠的活動,主播如果把產(chǎn)品都講解完了,那還講什么呢?

          4、周期性活動

          周期性活動我們一般是設(shè)置成每周幾固定有什么活動,或者每月幾號固定活動,這樣的活動對于連看直播的時(shí)間都沒有的粉絲和鐵粉會有很好的維護(hù)作用,同時(shí)也是增加直播間趣味性的一個(gè)比較好的補(bǔ)充;

          5、競價(jià)活動

          競價(jià)活動我們用的比較多的在1元起拍,設(shè)置或者補(bǔ)設(shè)置封頂,對于人氣比較旺的直播間適用,特別是新品打版競拍,對于產(chǎn)品未來的定價(jià)和客戶喜愛程度會有一個(gè)比較直接的體會,準(zhǔn)確的如何去把控和運(yùn)營就靠運(yùn)營人員細(xì)心策劃活動、跟進(jìn)和定時(shí)review了;

          6、隨機(jī)活動

          隨機(jī)活動更多是玩嗨了提供給主播的權(quán)限,比如送禮品,甚至其他任何活動方式都可以做一個(gè)授權(quán),以提高主播的積極性和活動寬度,對于主播在直播過程中會有一定的好處,但是權(quán)限大小需要根據(jù)主播的實(shí)際執(zhí)行力不斷調(diào)整,做這樣的活動我們更多是希望主播能從中學(xué)習(xí)和進(jìn)步,為公司提供直播運(yùn)營的人才儲備;

          7、淘寶群活動

          群活動可能會被很多人忽略,群的維護(hù)和運(yùn)營是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的大難題,群的死亡概率幾乎是100%,但是我們同樣不能忽略群的作用,特別是前期運(yùn)營過程中如果能有逐步建立起一批(貪)死(便)忠(宜)的粉絲,對于直播間的活動能否順暢執(zhí)行會有一定的幫助;新版的群營銷工具也為我們提供了更多的想象空間,具體請自行查找資料,小編不是很喜歡把公開的資料當(dāng)干貨發(fā)布,除非小編想偷懶;

          三、直播間運(yùn)營過程中的'幾個(gè)重要細(xì)節(jié)

          1、主播直播話術(shù)

          直播過程中消費(fèi)者最直接看到的就是主播,最直接感受的就是主播的話術(shù),具體的差別是哪些?小編提供一個(gè)最簡單的參考方式,那就是跑到頭部達(dá)人那里去參考,這個(gè)不僅對主播還是運(yùn)營方的進(jìn)步都是非?斓,什么時(shí)候該說什么話,每個(gè)產(chǎn)品介紹多久,過程中如何引導(dǎo)消費(fèi),話術(shù)如何提煉,有現(xiàn)成的老師可不能浪費(fèi),這個(gè)也是大部分商家和新人直播沒有潛心去做的,小編經(jīng)常收到私信,碰到類似的問題都是忽略不回的;

          2、直播間后臺專人維護(hù)

          商家直播最大的問題就是運(yùn)營人員極度不負(fù)責(zé)任,直播只要開始了運(yùn)營就跑了,把包袱全部扔給了主播,直播間做的不好就覺得是主播的問題,實(shí)際上好的直播間到底是怎么運(yùn)營的呢?好的直播間幾乎標(biāo)配后臺運(yùn)營跟進(jìn)人員,而這個(gè)人基本上都是運(yùn)營,什么時(shí)候人最多該配備什么活動,什么時(shí)候主播的話術(shù)人停留最久,什么情況人流失最快,一大堆問題都是可以在后臺直接看到和對應(yīng)總結(jié)的?删褪沁@樣有意義的事情卻成為了大部分商家做不好直播的一個(gè)原因,那還能說什么么?

          3、活動力度的掌控

          直播過程中到底要怎么做活動,是送1件還是10件,秒殺是19.9還是59.9,一天直播是做10次活動還是5次,主播權(quán)限內(nèi)的活動怎么控制力度?這個(gè)力度掌控就需要好好去琢磨了,小編一般建議新店鋪活動從小做起,根據(jù)人氣去調(diào)整,我們經(jīng)?吹接械赇侀_始直播就想搞大的,結(jié)果秒殺5件也就賣了一件,搞個(gè)競拍連鬼影都不見,這里就是力度掌控不好的原因了,當(dāng)然這塊永遠(yuǎn)沒辦法做到完美,只能是運(yùn)營過程中不斷總結(jié);

          4、直播是一場游戲

          直播在小編眼里就是一個(gè)游戲,如何讓消費(fèi)者上癮才是運(yùn)營的精髓;今天就這句是有用的,前面寫的都是廢話;哈哈

          5、活動銜接與臨時(shí)方案

          前文敘述的夠多了,這一點(diǎn)就作為思考題留給大家吧

        直播活動策劃方案2

          直播前準(zhǔn)備三件事:選品、預(yù)熱、寫腳本

          1、直播選品

          帶貨、帶貨,直播帶貨的關(guān)鍵一定要有貨,所以直播前,選品很重要。

          直播商品價(jià)格通常區(qū)別于正常售價(jià),直播產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)也很重要,通常分為:引流款、利潤款與品牌款(標(biāo)品、非標(biāo)品)3類。

          引流款:又名“鉤子款”、“秒殺福利”,一般指價(jià)格低至1元、甚至0元的產(chǎn)品,幫助直播間拉新。

          利潤款:又名“高價(jià)款”,產(chǎn)品以盈利為出發(fā)點(diǎn),利潤高。

          標(biāo)品:具有統(tǒng)一市場標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,價(jià)格透明,比如手機(jī)、電腦、家電等都屬于標(biāo)品。

          非標(biāo)品:沒有明確規(guī)格和型號的產(chǎn)品,比如女裝、女鞋等。因?yàn)楫a(chǎn)品款式、創(chuàng)意、服務(wù)、質(zhì)量不一樣,價(jià)格差距大。

          2、直播預(yù)熱

          要想直播間有人有轉(zhuǎn)化,必須為直播間預(yù)熱,把引用引流到直播間,所以直播前一定要做預(yù)熱。

          發(fā)布預(yù)熱短視頻,視頻中可通過特色產(chǎn)品或優(yōu)惠福利吸引用戶。

          提前1-3天在微信、微博等渠道預(yù)告直播時(shí)間及主題、宣傳預(yù)告。

          直播計(jì)劃開始前5天投放預(yù)熱視頻做加熱,投放前1小時(shí)小預(yù)算開啟直播計(jì)劃,渡過計(jì)劃冷啟動。

          3、直播腳本

          直播中流程怎么安排,話術(shù)怎么設(shè)計(jì),優(yōu)惠券發(fā)放多少,抽獎(jiǎng)設(shè)置幾輪,這些都要提前安排腳本設(shè)計(jì)。

          直播中做兩件事:留住用戶,促進(jìn)成交

          1、留住用戶

          把用戶留在直播間,就需要各種留人互動方式。

          a、新老粉絲進(jìn)入直播間要關(guān)注并歡迎;

          b、直播中多設(shè)置幾輪抽獎(jiǎng)送福利;

          例如,開播時(shí)抽獎(jiǎng),留住第一波進(jìn)入直播間的觀眾;直播中抽獎(jiǎng),調(diào)動直播間氛圍,提升直播間熱度;直播尾聲再抽一波獎(jiǎng),為下次直播做預(yù)告,也有利于粉絲參與下一場直播的`開播。

          如果你的抽獎(jiǎng)效果好,也可以根據(jù)條件設(shè)置多輪抽獎(jiǎng)和方法。

          c、引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊關(guān)注直播間;

          d、積極回復(fù)用戶提問,提升粉絲直播觀看體驗(yàn);

          e、發(fā)紅包吸引粉絲參與直播互動

          例如,開場發(fā)紅包;主推產(chǎn)品發(fā)紅包,增加主推款人氣,促進(jìn)銷售等。

          2、促進(jìn)成交

          直播中留住用戶后,一定要快速通過各種促單話術(shù)和技巧,促進(jìn)成交,提升直播間銷量。

          秒殺型促單

          在粉絲出現(xiàn)疲態(tài)時(shí)開始秒殺,炒熱直播間,調(diào)動其粉絲的積極性。注意秒殺產(chǎn)品一定要是用戶的必需品或者是極具吸引力、性價(jià)比高的產(chǎn)品,用戶才會有興趣參與秒殺。

          優(yōu)惠型促單

          推薦主推款時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券,一邊介紹一邊讓助理演示優(yōu)惠券領(lǐng)取方法,并強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠的唯一性,促進(jìn)成交。

          價(jià)格刺激促單

          全網(wǎng)優(yōu)惠價(jià)或者價(jià)格對比,核心關(guān)鍵就是讓用戶意識到:買到就是賺到,現(xiàn)在不買就虧了。

          以下這些價(jià)格刺激促單話術(shù)可參考:

          “價(jià)格不能再低了,我們已經(jīng)賠錢了”

          “這批賣完我們得馬上漲價(jià)”

          “這款拿貨價(jià)格確實(shí)太貴了,商場里面都賣xxx”

          “這款我們不賺錢,純粹是為了沖銷量,給粉絲發(fā)福利”

          “今天是歷史最低,今天買能少花很多錢”

        直播活動策劃方案3

          有趣的直播內(nèi)容,才是直播營銷能夠形成有效流量市場的關(guān)鍵,做好直播營銷的創(chuàng)意策劃,可以讓直播內(nèi)容變得更有創(chuàng)意、更有吸引觀眾的魅力。

          1、直播價(jià)值營銷

          針對直播內(nèi)容,我們可以策劃多個(gè)營銷事件,為用戶帶來更多價(jià)值利益。

          比如:做美食帶貨直播的朋友,除了講解產(chǎn)品之外,也可以給直播用戶解鎖一些美食吃法,讓用戶在享受價(jià)值優(yōu)惠的美食時(shí),也能收獲到更多實(shí)用好玩的技巧。

          不過無論你是做什么價(jià)值設(shè)置,一定要注意和直播的主題或者商品相結(jié)合。這樣才能更加精準(zhǔn)地?fù)糁杏脩舻男摹?/p>

          2、直播互動營銷

          做直播營銷策劃,最重要的就是直播間與粉絲的互動,要讓粉絲在你的直播間有參與感、體驗(yàn)感,這樣一來想要進(jìn)一步轉(zhuǎn)化變現(xiàn)就相對簡單。

          而直播互動營銷最大優(yōu)勢就是可以帶給用戶更直接更親近的'使用體驗(yàn),大大拉近與他們的距離。當(dāng)你能和用戶成為朋友時(shí),你的營銷就已經(jīng)成功了一半。

          3、直播內(nèi)容營銷

          在直播營銷時(shí)代,沒有內(nèi)容依然無法做直播。如果你不想只是曇花一現(xiàn),想要打造一個(gè)有著持續(xù)關(guān)注度的直播間,內(nèi)容都是任何營銷的核心和主體。

          但是如何才能通過內(nèi)容來吸引用戶呢?

          1.直播內(nèi)容與賬號定位相關(guān)

          2.直播內(nèi)容與用戶需求相關(guān)

          3、直播營銷策劃一定要從長期規(guī)劃的角度出發(fā),緊緊圍繞著兩個(gè)相關(guān)來填充內(nèi)容。

          4、當(dāng)你持續(xù)地進(jìn)行高相關(guān)內(nèi)容營銷后,你會發(fā)現(xiàn),你的直播間會吸引越來越多有著精準(zhǔn)需求的用戶。

        直播活動策劃方案4

          一、確定活動主題及目的

          首先,我們要確定此次直播活動的主題及目的,活動是為了吸引用戶關(guān)注提升品牌知名度還是為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化提高銷量,有了目標(biāo)才能制定后續(xù)計(jì)劃。

          通過目標(biāo)來精準(zhǔn)定位人群和市場,結(jié)合自己的產(chǎn)品圈定目標(biāo)用戶群體,為直播帶來最大的流量提升,也防止團(tuán)隊(duì)在后續(xù)實(shí)施時(shí)出現(xiàn)偏離。

          二、深挖用戶痛點(diǎn)及需求

          了解用戶需求,深挖用戶痛點(diǎn),讓用戶明白最缺什么,最需要什么。將這些反應(yīng)到直播活動策劃中,直擊用戶痛點(diǎn),引起用戶共鳴,激發(fā)購買行為。

          因此,我們做直播活動方案策劃,切忌主觀臆斷,要從觀看用戶者的角度出發(fā),更多的為用戶考慮,從而達(dá)到直播活動方案策劃更好的效果。

          三、直播活動預(yù)熱宣傳

          通常抖音直播開始前一周左右,直播運(yùn)營者會在自有平臺和其他社交平臺上提前宣傳預(yù)熱。

          比如單獨(dú)在賬號中某一期視頻預(yù)告直播時(shí)間和直播活動,然后進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā),以通知老顧客和吸引新的潛在顧客來觀看直播。

          四、直播活動人員安排

          直播內(nèi)容選定之后,就是確定直播的人員了。包括直播的主播、小助理以及直播管理員等。

          主播的選擇需要根據(jù)行業(yè)的特質(zhì)來選。比如美容行業(yè),最好選擇長相好看的`,最好是選擇有控場能力的人,要帶動氛圍,不能怯場,能夠處理突發(fā)事件。

          在直播時(shí)設(shè)置一個(gè)活潑的管理員,幫你管理你的直播間。遇到帶節(jié)奏和惡意連線等突發(fā)情況,讓他們做好直播間的場控,及時(shí)調(diào)整和活躍直播間的氛圍。

          其他人員:負(fù)責(zé)微博更新,整理互動最終結(jié)果,微信推文,主播文案撰寫,朋友圈空間文寫作,海報(bào)制作等。

          五、直播活動設(shè)置

          1、秒殺活動

          在直播間起步期,秒殺活動做的要相對頻繁,這樣有利于促進(jìn)前期的直播間轉(zhuǎn)化成交的數(shù)據(jù)。通常,在直播間用的比較多的9.9秒殺,19.9秒殺。

          2、點(diǎn)贊活動

          點(diǎn)贊活動就很常規(guī)了,直播間里的點(diǎn)贊滿了就啟動活動的到處都有,點(diǎn)贊活動內(nèi)容就可以根據(jù)自己的店鋪產(chǎn)品情況具體加入就好了。

          3、時(shí)間段活動

          在直播間,我們經(jīng)常會設(shè)置每隔一個(gè)時(shí)間段,比如整點(diǎn)就會有一個(gè)活動,方便沒什么時(shí)間看直播但是有死忠的粉絲,可以制造短期的人氣高峰和成交。

          此外對于主播來說也更能把控好時(shí)間,很多時(shí)候主播在尬播過程中是靠活動支撐的,沒有足夠的活動,主播如果把產(chǎn)品都講解完了,那還講什么呢?

          五、直播活動復(fù)盤

          活動結(jié)束后,負(fù)責(zé)人組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行復(fù)盤,比如評估活動是否達(dá)到預(yù)期、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與問題、優(yōu)化整個(gè)流程等,以確保下次直播能夠得到提升。

          不知道如何做直播復(fù)盤的朋友,這里我整理了一份直播復(fù)盤分析表,以及李佳琪、薇婭、辛巴等頭部直播帶貨達(dá)人常用的直播話術(shù)以及技巧,助你快速引流、變現(xiàn)。

        直播活動策劃方案5

          節(jié)目名稱:

          《明天我就業(yè)》

          播出時(shí)段:

          7:00到8:00每周周一周五

          時(shí)長:

          一個(gè)小時(shí)

          形式:

          直播

          類別

          服務(wù)類訪談式

          節(jié)目風(fēng)格:

          清新、明快、活潑而不失嚴(yán)謹(jǐn)

          片花:

          我的手指點(diǎn)擊你的故事你的耳朵聆聽我的聲音緊跟機(jī)會的腳步應(yīng)和職場的召喚

          感受最新鮮的就業(yè)資訊,最資深的用人透視,最理智的自我分析。明天我就業(yè),讓您畢業(yè)大不同。

          節(jié)目形式:一位主持人三位嘉賓(包括資深就業(yè)專家某大學(xué)教授、一位即將畢業(yè)的大學(xué)生、一位用人方代表)訪談式

          欄目的定位:

          1、構(gòu)建平臺了解就業(yè)咨詢

          2、掌握用人方需求

          3、使聽眾認(rèn)知自我,合力估算,規(guī)劃出適合自己的職業(yè)之路

          板塊設(shè)計(jì):注:每次節(jié)目都有現(xiàn)場招聘,會在前一期節(jié)目中公布招聘方信息,請聽眾報(bào)名,篩選三位在板塊三中進(jìn)入節(jié)目,現(xiàn)場參與。

          板塊一《你我》

          現(xiàn)場的嘉賓與主持人以隨意聊天的形式說一些就業(yè)的新鮮故事、政策,并帶出一些招聘信息,場外觀眾以短信形勢參與現(xiàn)場討論。

          板塊二《明天》

          聽眾可以以短信、網(wǎng)絡(luò)留言或電話方式參與節(jié)目,提出自己的就業(yè)困惑,F(xiàn)場主持與嘉賓共同討論,暢所欲言,成功人士以身說法,旨在使其正確估價(jià)自己,認(rèn)知自我。提供一些思考的方法。

          板塊三《就業(yè)》

          每次節(jié)目將有三位聽眾現(xiàn)場招聘面試,最后專家分析。

          文案:

          有人說畢業(yè)等于失業(yè),就業(yè)問題已成為當(dāng)今社會的焦點(diǎn),很多畢業(yè)生一提到就業(yè)問題就會緊鎖眉頭!我們該以何種心態(tài)應(yīng)對這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,該做哪些準(zhǔn)備?從何處了解更多就業(yè)咨詢?哪里有資深專家為我點(diǎn)評?哪里有就業(yè)故事與我分享?就在這里,就在明天我就業(yè)!

          明天我就業(yè)是一個(gè)一大學(xué)生為主體的訪談性服務(wù)類節(jié)目,旨在為大學(xué)生提供更多就業(yè)資訊,解決就業(yè)困惑,調(diào)節(jié)就業(yè)心理,資深專家分析解讀就業(yè)形勢,分享就業(yè)故事,就業(yè)咨詢平臺。

          就當(dāng)前的就業(yè)形勢,應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)率僅為35%,寒窗苦讀十六載,畢業(yè)尋職難叩門。而一些迫切需要人才的公司也面臨大學(xué)畢業(yè)萬萬千,就是沒有我要找的人的窘境。之所以造成這樣一種尷尬的社會現(xiàn)狀,是由學(xué)生對就業(yè)形勢的無知,以及公司未能極力宣傳公司所求對象目標(biāo)。用人和供人方對于目標(biāo)沒有達(dá)成明確的共識,可以說雙方都處于一片茫然,這就使得培養(yǎng)出的人才與社會需求脫節(jié),而真正的人才也因?yàn)閷π蝿莸腻e(cuò)誤估計(jì),對自己的.認(rèn)知不全面而與好工作失之交臂。在這樣一個(gè)大背景下,即將面臨的大學(xué)生需要一個(gè)平臺幫助他們最大限度的補(bǔ)差,也就是通過專家建議與分析來找到自己未能成功就業(yè)的問題所在,正確估價(jià)自己,并透過強(qiáng)大的就業(yè)資訊找到更多的就業(yè)機(jī)會。我們的節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生!

          每年都會有數(shù)以十萬計(jì)的畢業(yè)生面臨就業(yè)的抉擇,所以可保證收視人群。同時(shí),很多家有畢業(yè)生的父母,親朋也會加入我們的聽眾群來,他們關(guān)心孩子,所以關(guān)心就業(yè)。一些關(guān)注就業(yè)的專家學(xué)者也能從我們的節(jié)目中得到啟發(fā)。

          就業(yè)是一個(gè)社會性的問題,是一個(gè)重要的民生問題,而現(xiàn)在媒體對全方位幫助大學(xué)生面對這一問題的領(lǐng)域開拓的少之又少。我們的節(jié)目有開拓者的意義。

          學(xué)生就業(yè),關(guān)系整個(gè)國家的安定團(tuán)結(jié),以此為題符合時(shí)代的潮流。

          由此可見,我們的節(jié)目勢在必行。

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