服裝業(yè)市場營銷活動(dòng)方案范文
為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，常常需要提前進(jìn)行細(xì)致的方案準(zhǔn)備工作，一份好的方案一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是小編為大家收集的服裝業(yè)市場營銷活動(dòng)方案范文，僅供參考，大家一起來看看吧。
1、推廣主題：見證☆美麗
☆明星夢想
2、推廣時(shí)間：
第一階段：3月15日——————4月10日
第二階段：4月11日——————4月15日
第三階段：4月16日——————4月22日
第四階段：4月23日——————5月23日
3、推廣方案：
A、推廣步驟：
[前期尋找“見證大使”造勢預(yù)熱階段]（3月15日——————4月10日）
第一，尋找推廣的啟爆點(diǎn)，確定活動(dòng)的`內(nèi)在意義：（詳見《活動(dòng)立意》）
第二，制定制定廣告計(jì)劃，進(jìn)行前期的預(yù)熱、造勢，面向全國征尋見證大使；
第三，鄄選“見證大使”，確定“見證大使”名單，公布獲獎(jiǎng)名單；
[前期活動(dòng)信息傳播階段]（4月11日——————4月15日）
4月15日前各區(qū)舉辦“見證大使”頒獎(jiǎng)典禮，制作畫冊(cè)。企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、經(jīng)銷商、行業(yè)人士與媒介互動(dòng)溝通，利用大眾媒介把本次活動(dòng)信息廣泛傳播，造大聲勢；
[中期深入見證階段]（4月16日——————4月22日）
4月22日組織“見證大使”飛赴“浪漫之城3日游”，進(jìn)入形象代言人復(fù)賽，實(shí)現(xiàn)明星夢想
后期整合傳播階段（4月23日——————5月23日）
以“見證大使”為載體，以媒介為傳播平臺(tái)，擴(kuò)大客戶群，誠邀經(jīng)銷商。
B、推廣策略
�。�1）推廣總則：
按照“整合傳播的原則”，多視角、多手段挖掘推廣的訴求點(diǎn)。把IMILI的地位、產(chǎn)品、理念、文化等顆顆亮點(diǎn)以“展示美麗”為主線，串成美的項(xiàng)鏈，通過報(bào)紙、軟文廣告、終端海報(bào)、宣傳單頁、賣場條幅、巨幅等方式向目標(biāo)人群傳播，達(dá)成“市場推廣”的訴求。
�。�2）操作關(guān)鍵：
找準(zhǔn)“見證大使”——————————她們是“用戶領(lǐng)袖”，是品質(zhì)見證人、服務(wù)體驗(yàn)見證人、用戶象征；他們對(duì)其背后所代表的消費(fèi)群體有強(qiáng)大的輻射作用。
摸準(zhǔn)消費(fèi)者心理——————————確定目標(biāo)消費(fèi)群體的心理及生活特征和狀態(tài)；
把握好消費(fèi)者者的購買心理；
挖掘廣告訴求點(diǎn)——————————————圍繞“美麗見證大使”如何吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受，初步樹立品牌的形象。
可以引申出什么話題？什么炒作點(diǎn)？消費(fèi)者的興趣點(diǎn)在哪里？關(guān)注程度有多高？現(xiàn)階段行業(yè)的走勢、產(chǎn)品的情況、競爭對(duì)手的策略，經(jīng)銷商的反映。
選好用戶刺激點(diǎn)：
1、網(wǎng)站展示美麗形象，成為萬人矚目的焦點(diǎn)、
2、評(píng)選“見證大使”，獲得獎(jiǎng)品
3、三日游
4、獲得貴賓卡
5、進(jìn)入形象代言人復(fù)賽，實(shí)現(xiàn)明星夢想
6、進(jìn)入公司畫冊(cè)
C、廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃：
�。�1）廣告主題：“美麗見證大使”；
（2）報(bào)紙、海報(bào)平面廣告創(chuàng)意、文案；
�。�3）軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)及內(nèi)容撰寫；
�。�4）媒體組合
D、消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)
�。�1）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
見證一等獎(jiǎng)：即“見證大使”，人數(shù)：各區(qū)一名
獎(jiǎng)勵(lì)：數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)+服飾一套+三日游+獲得貴賓卡+進(jìn)入形象代言人復(fù)賽，實(shí)現(xiàn)明星夢想+進(jìn)入公司畫冊(cè)
見證二等獎(jiǎng)：人數(shù)：各區(qū)3名
獎(jiǎng)勵(lì)：MP3+服飾一套+獲得貴賓卡+進(jìn)入公司畫冊(cè)
見證三等獎(jiǎng)：人數(shù)：各區(qū)5名
獎(jiǎng)勵(lì)：服飾一套+獲得貴賓卡+進(jìn)入公司畫冊(cè)
感謝獎(jiǎng)：所有參與者
獎(jiǎng)勵(lì)：獲得貴賓卡
�。�2）“三日游”實(shí)施方案
E、鄄選“見證大使”方法
�。�1）按照點(diǎn)數(shù)產(chǎn)生“見證大使”
�。�2）按照所購金額×3給予相應(yīng)點(diǎn)數(shù)
�。�3）網(wǎng)絡(luò)評(píng)選點(diǎn)數(shù)
F、網(wǎng)絡(luò)方案
�。�1）網(wǎng)頁界面制作
（2）知名網(wǎng)站信息發(fā)布
�。�3）相片處理、上傳
G、后期延續(xù)：
4、費(fèi)用預(yù)算
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