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        汽車促銷活動方案

        時間:2022-08-04 13:12:27 活動方案 我要投稿

        汽車促銷活動方案熱門

          為了確保事情或工作有序有效開展,常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,方案是闡明具體行動的時間,地點,目的,預(yù)期效果,預(yù)算及方法等的企劃案。你知道什么樣的方案才能切實地幫助到我們嗎?以下是小編幫大家整理的汽車促銷活動方案熱門,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

        汽車促銷活動方案熱門

          一、前言

          斯柯達(dá)(Skoda)作為一個擁有百年歷史的汽車品牌,于20xx年成功登陸中國市場,并于20xx年走近了廣州消費者.廣州斯柯達(dá)汽車4S店的成立,標(biāo)志著又一國際化品牌進(jìn)入廣州汽車消費市場,必將引領(lǐng)廣州汽車銷售行業(yè)進(jìn)入新的格局.

          以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá),秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點,并在設(shè)計中融入了步入未來、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨特的設(shè)計理念?芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合,也正是這些理念,使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。

          二、活動主題

          感悟恒久魅力,品味百年經(jīng)典

          三、活動目的

          1、慶祝廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)。

          2、推廣品牌知名度。

          3、突出品牌賣點,清晰市場定位。

          四、前期宣傳:

          由于斯柯達(dá)自身優(yōu)勢明顯,產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑,市場渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備,不足之處在于品牌知名度低,在目前尚無市場占有率的情況下,品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車銷售的關(guān)鍵。

          因此,本次廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)的重點,重點在品牌宣傳和推廣。

          所以,我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳,在電視媒體,報刊雜志上,網(wǎng)絡(luò),報紙,娛樂節(jié)目上進(jìn)行活動宣傳,以期待調(diào)動大眾關(guān)注力,為開業(yè)慶典活動造勢,以贏得更多關(guān)注度和影響力,擴大知名度。也期待在活動當(dāng)天有更大影響力和轟動性。為擴大活動影響力,可提前一月,通過網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品,對優(yōu)秀作品或演員給予評獎。

          我們把重點放在了活動當(dāng)天的策劃活動上和策劃流程上,前期的廣告宣傳在這里就不做重點介紹了。

          五、廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典

          活動主題一:

          “感悟恒久魅力,品味百年經(jīng)典“廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)慶典

          活動目的一:

          1.體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實力。

          2.昭示企業(yè)的成功開業(yè),一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。

          3.擴大企業(yè)知名度和品牌知名度。

          4.給本企業(yè)員工樹立自信,堅定信心。邀請人員:

          1.斯柯達(dá)公司、廣州市政府、外汽集團(tuán)、廣州4S店等各級領(lǐng)導(dǎo)

          2.汽車、文化界專業(yè)人士

          3.新聞媒體

          4.同行業(yè)汽車經(jīng)銷商

          5.客戶代表,特殊人物或社會公眾代表知名人士等

          活動時間:xx時間

          活動地點:廣州斯柯達(dá)汽車4S店

          工作安排:

          成立專門的籌備小組組織機構(gòu),實行組長負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人,主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場的應(yīng)變與活動控制與前期的籌備工作,也可實行倒計時工作制。

          (一)前期準(zhǔn)備階段:(提前20天完成)

          1、制定詳細(xì)活動方案,并上報上級各部門審核,修改。

          2、確定廣告公司,就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。

          3、召開一到兩期籌委會,就細(xì)節(jié)問題進(jìn)一步商定。

          4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作,第一批媒體廣告開始投放。

          (二)制作、實施階段工作安排:(提前完成)

          1、發(fā)送請柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。請柬提前半月天發(fā)放。重要來賓請柬發(fā)放后,組織者當(dāng)天應(yīng)電話致意。慶典前兩三天再電話聯(lián)系。

          2、各種活動用品(印刷品,禮品等)完成制作,由專人負(fù)責(zé)保管。

          3、完成活動所需物品的前期制作工作。

          (三)現(xiàn)場布置階段工作安排:(活動開始前一天完成)

          1、提前兩天,承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作,完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。

          2、現(xiàn)場的布置工作:

          提前一天,完成主席臺的搭建及背景板安裝。完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅。

          音響的擺設(shè)布置,對于曲目嚴(yán)格審查,使其符合整體烘托要求。對于設(shè)備嚴(yán)格把關(guān),調(diào)試工作做細(xì)做好。

          邀請樂隊,表演隊準(zhǔn)備。

          可以張燈結(jié)彩,懸掛彩燈,彩帶,張貼一些宣傳標(biāo)語,并且張掛標(biāo)明慶典具體內(nèi)容的大型橫幅。

          完成充氣拱門,高空氣球的布置工作。完成花籃,花牌,禮賓花的制作,完成花籃,花牌,盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。

          環(huán)境美化,在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。

          (四)活動實施階段工作安排:(當(dāng)天早晨完成)

          1、當(dāng)天上午6:00,所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場,作最后檢查。

          2、上午7:00,所有安保人員到位。

          3、上午8:00禮儀小姐、車模、演職人員到場準(zhǔn)備完畢。

          (五)、活動開始:

          1.上午8:30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座,出席者安靜,介紹佳賓。

          軍樂隊、舞龍舞獅開始表演,禮儀小姐全部就位。

          2. 8:45車模就位。

          3. 9:00來賓到場,隨意參觀。樂隊、禮儀小姐迎賓,并協(xié)助佩帶胸花,引導(dǎo)等工作。激情小提琴開始演奏。

          4. 9:18邀請市領(lǐng)導(dǎo)講話。

          5. 9:25斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。其內(nèi)容是,對來賓表示感謝,介紹此次慶典的緣由,等等。其重點應(yīng)是報捷以及慶典的可“慶”之處。

          6. 9:30廣州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。大體上講,出席此次的上級主要領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作單位及邀請的重要人物,均應(yīng)有代表講話或致賀辭。

          7. 9:40由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。

          8. 9:45由廣州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。

          9. 10:00由廣州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動車隊出發(fā)。進(jìn)入下一活動流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動

          注:因未實地考查調(diào)研現(xiàn)場,故詳細(xì)現(xiàn)場場景布置及后勤保障工作細(xì)則省略。

          六.“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動

          活動目的二:

          1、以車隊巡游的形式,形成強大的視覺沖擊力,以達(dá)到擴大品牌知名度的目的。

          2、重溫江南名城——廣州的百年老路,歐洲經(jīng)典品牌與廣州本地特色相結(jié)合,達(dá)到更深入人心的宣傳效果。

          3、慶祝廣州斯柯達(dá)4S店開業(yè),并以車隊巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。

          巡游路線:

          繞廣州繁華地帶,老城區(qū)范圍行駛一圈,到市中心南大街步行街,具體路線略。

         、僭谘灿纹瘘c,車對集中,拉起橫幅,合影留念。

         、谠诮K點站,所有車輛到位后,部分用作試乘試駕車輛,部分作為展示。

          注意事項:

          1.領(lǐng)頭車手要具備比較強的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗。

          2.如有交警開道更為理想。

          3.所有車輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志LOGO和本次活動主題。

          4.如有需要,可每輛車隨行車模一名,在兩到三次的停靠區(qū)域作新車展示。

          全程巡游時間約為2小時,中午12點左右到南大街中心廣場,所有車輛按指定區(qū)域停放,由此進(jìn)入下一個活動流程:“布拉格之春”廣場活動

          七.“布拉格之春”廣場活動

          活動地點:某街中心廣場

          活動時間:下午場:14:00——16:00

          晚間場:18:00——20:00

          活動目的三:

          1、在廣州市中心絕對人氣聚集地——某街中心廣場進(jìn)行操作廣場活動,以期達(dá)到最大的宣傳效果。

          2、在某街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍,以文化為賣點,突出斯柯達(dá)品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊的獨特氣質(zhì),從而突出產(chǎn)品定位。

          3、以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動,讓跟多的人感受和體會斯柯達(dá)新產(chǎn)品明銳車型。

          (一).“布拉格之春”文化之旅

          當(dāng)百年經(jīng)典Skoda承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國,帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關(guān)懷的現(xiàn)代交通工具,更帶來了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受,她是一件藝術(shù)品,我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的Skoda,用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。

          1、這是本次廣場活動的重點內(nèi)容,突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù),從而引導(dǎo)消費者開始注重斯柯達(dá)品牌強烈的文化內(nèi)涵。

          2、文化之旅主要藝術(shù)形式:油畫、舞蹈、聲樂、器樂。

          3、主要表現(xiàn)形式:油畫為現(xiàn)場作畫,以車為主題,廣場為背景,并展開豐富的想象力,完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內(nèi)容,屏棄一貫以來商業(yè)路演低俗化的模式,以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式,給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性的感受。

          (二).百年經(jīng)典回顧展。

          現(xiàn)場設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū),以圖文的形式對品牌成長里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。

          (三).車友互動,試乘試駕

          此項活動主要包括兩個方面:

          1.車友現(xiàn)場體驗活動。例如,征集身高超過190、體重超過100公斤者現(xiàn)場試乘,感受超大空間,F(xiàn)場征集10名以上平均身高175,體重70公斤者,進(jìn)入車內(nèi),感受超大容量。

          2.活動現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū),在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū),現(xiàn)場報名者由工作人員引領(lǐng),參與試乘試駕活動。

          (四).像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。

          在活動現(xiàn)場征集一對尚未結(jié)婚的青年男女參與活動,現(xiàn)場模擬結(jié)婚儀式,并現(xiàn)場抽取兌獎卡片,中獎?wù)呖梢砸詘x萬元,駕駛斯柯達(dá)明銳離開現(xiàn)場,奔向幸福生活。本項活動突出體現(xiàn)男人的`成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀,與斯柯達(dá)明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。

          本次現(xiàn)場活動的主要內(nèi)容,處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點,能有效傳播品牌知名度。并結(jié)合當(dāng)今最流行最有效的知識營銷的方式,將斯柯達(dá)汽車的種種特性根植于消費者心中,當(dāng)消費者將斯柯達(dá)作為汽車消費的一種標(biāo)準(zhǔn)時,必將獲得最為成功的銷售結(jié)果。

          5.設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺。舞臺兩側(cè)放置兩輛展示車輛,配車模。

          整個廣場不同角度安排10名油畫作者,現(xiàn)場作畫。油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場鴿。

          安排專門的“百年經(jīng)典回顧”展區(qū),以圖文的形式,介紹斯柯達(dá)品牌百年歷程。如有影象資料,可在廣場大屏幕播放。

          6.現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)。在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū),現(xiàn)場報名者可由工作人員引領(lǐng),參與試乘試駕。

          注:籌備工作基本與廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行,此處省略。

          節(jié)目單:

          1.開場歌舞,女聲組合〈布拉格廣場〉

          2.主持人活動介紹

          3.激情小提琴

          4.男女美聲之后,穿插4S店的介紹。

          5.車友互動

          6.女聲組合

          7.拉丁舞(成人、少兒)

          8.象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)

          9.激情小提琴

          10.現(xiàn)代魔術(shù)或雜技

          11.男女美聲

          12.拉丁舞(成人、少兒)之后,穿插品牌的百年經(jīng)典介紹。

          13.車友互動

          14.模特展示現(xiàn)場油畫作品

          15.最后,汽車的試銷活動,活動結(jié)束

          全程時間大約2小時30分鐘,如時間太長可刪減部分節(jié)目。

          個人建議:為形成強烈的視覺沖擊和中西方文化的強烈碰撞,車?苫瘋鹘y(tǒng)京劇妝。

          八、經(jīng)費預(yù)算:

          1.邀請領(lǐng)導(dǎo),重要人物,社會名流,及主持人,禮儀小姐,車模,油畫人員等人,和公司內(nèi)部員工的配合調(diào)解,需要一定的經(jīng)費xxxx元。

          2.店堂慶典策劃活動現(xiàn)場的經(jīng)費xxxx元。

          3.全程巡游活動的經(jīng)費xxxx元。

          4.布拉格之春的活動經(jīng)費,場地及演出費用xx元。

          5.活動策劃組點子經(jīng)費及其他xx元。

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