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企業(yè)公關活動策劃
企業(yè)公關活動策劃1
一、引言
可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味�？蓸菲放浦雀撸瑹o形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是貴州民族學院在校學生，年齡集中在2歲-25歲之間�？煽诳蓸返男麄髁Χ却�，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的`品牌形象。
二、目的及意義
此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽度。
三、活動安排策劃
1、時間：11月2日11月25日地點：貴州民族學院小操場2、主題：可樂人生3、活動內容及宣傳方式
1〉廣告宣傳：
在貴陽市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標就是建立、保持產品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊、大學周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。
2〉公共關系：(1)助學活動
(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度(二)、活動范圍：貴州民族學院全校師生(三)、活動時間： 11-25至 11-3
(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發(fā)向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金，以資鼓勵。
(五)活動負責人：凌瓊姜恩忠
(2)企業(yè)家講座
(一)、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強融洽度、認同感和親和力
(二)、活動地點：15棟教學樓中心教室(三)、活動時間：xx-5-26日下午兩點
(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題：公關-成功的法寶
(3)企業(yè)贊助學生社團活動
(一)、活動目的：提高企業(yè)美譽度和認同感(二)、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學生社團組織(三)、活動時間：xx-11-2商務(四)、活動地點：貴州民族學院小操場
(五)、參與企業(yè)：貴陽市東方科技公司、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團2的活動資金資助。
(4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐。
(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業(yè)的親切感，縮小學生與企業(yè)要求的差距，進一步認知公關的重要性(二)、活動對象：學校挑選出的學生3名
(三)、活動地址：貴陽東方科技公司(四)、活動時間： 11-27下午
四、經費預算
本次活動總經費：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：xx
五、效果評估和展望
本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現(xiàn)經濟內涵，涉外內涵;豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚了關心教育傳統(tǒng)，提升了美譽度、知名度，獲得了人心�；顒涌傆�21元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。
企業(yè)公關活動策劃2
一、項目背景
根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產品開發(fā)、產品質量、技術研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方政府、相關企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。
二、活動主題
愛心晨露幸福千萬家
三、活動目標
通過參加產品所在地的食品展銷會，結合"向紅十字會捐贈"愛心活動借用地方媒體宣傳，提高x公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露"愛心+健康"的企業(yè)形象。
四、綜合分析
1企業(yè)概況
河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產1200萬元，占地面積2、8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現(xiàn)設2個車間全部實現(xiàn)了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存;以信譽求發(fā)展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著"誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上"的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，并通過國家級鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產環(huán)境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業(yè)，因而多次獲得"消費者信得過"榮譽稱號。2產品概況
公司目前生產以果汁為主，擁有專門的`產品研發(fā)部門，企業(yè)產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業(yè)引用優(yōu)質水源，新廠遠離工業(yè)區(qū)，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍，生產環(huán)境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監(jiān)部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。
3市場分析
通過企業(yè)負責人了解，在國內同類型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。
4消費者分析
晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。
五、基本活動程序
1時間以各業(yè)務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。
2精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞"愛心晨露幸福千萬家"這一主題。
3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。
4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結。
六、傳播與溝通方案
1會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產品特色的宣傳單。
3企業(yè)領導親臨會展現(xiàn)場，與客戶進行產品、服務、行業(yè)發(fā)展等交流。4由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產品及愛心活動的講解。
七、預算經費
發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。
八、預測效果
將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。
企業(yè)公關活動策劃3
一、活動背景：
江西煌上煌集團有限公司創(chuàng)建于1993年，是農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，20xx年通過ISO9001國際質量體系認證，是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業(yè)50強的大型現(xiàn)代化企業(yè)。
煌上煌集團系列烤鹵產品已形成5大系列(燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸)100多個品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協(xié)會譽為“全國第一家獨特醬鴨產品”，獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎�！盎是荨鄙虡吮辉u為江西省著名商標、江西名牌、中國馳名商標。
在江西煌上煌集團成立20周年之際，在這個值得紀念的日子里，為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌，共享20xx年來的豐厚成果，展望煌上煌集團未來的發(fā)展方向與趨勢，我公司決定在20xx年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20周年慶典活動，以答謝新老顧客的`支持與厚愛。
二、活動主題：
走近煌上煌，品嘗煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌。
三、主辦方：
江西煌上煌集團有限公司。
四、籌辦方：
江西煌上煌集團有限公司。
五、時間、地點：
(一)、時間：20xx年5月4日
(二)、地點：江西省南昌市前湖迎賓館宴會廳
六、活動籌辦：
(一)、籌辦小組：
1、總負責人：負責整個晚會的籌辦。
2、節(jié)目組：負責節(jié)目的排練，及其他員工節(jié)目的邀請，安排
3、隊外聯(lián)組：負責聯(lián)系其他知名公司企業(yè)前來參加。
4、舞臺設計組：負責包括晚會現(xiàn)場的布置。
5、監(jiān)察組：負責監(jiān)督各個部門的工作進度。
(二)、擬邀嘉賓：
江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿南昌市政協(xié)主席王樣生
南昌市政協(xié)副主席王水茍、萬宗明、侯捷、萬玉明、徐荷娣。企業(yè)嘉賓：煌上煌集團聯(lián)合創(chuàng)始人
(三)、具體安排：
前期準備：
1、選擇場地
2、布置會場、安排座位。
3、寫好請柬并及時送出。
4、聯(lián)系媒體，及時將信息向社會發(fā)布。
5、排練節(jié)目、安排出場順序。
6、培訓接待人員，統(tǒng)一服飾與動作。
7、聯(lián)系司儀與保安，保證現(xiàn)場的氣氛活躍與現(xiàn)場的秩序。
8、安排接送車輛。
9、準備餐飲招待。
活動過程：
1、14：00將嘉賓接到嘉賓接待室休息
2、14：30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環(huán)境3、16：00結束參觀，同時去參加聚餐。
4、18：30聚餐結束，準備參加晚會。
5、19：00晚會開始。
6、21：00晚會結束。送嘉賓回去。
晚會過程：
1、由司儀小姐宣布晚會開始(2分鐘)
2、播放公司發(fā)展歷程，同時合唱公司的歌。(4分鐘)
3、由主辦方致辭(5分鐘)
4、由嘉賓代表致辭(5分鐘
5、動感的現(xiàn)代舞蹈(5分鐘)
6、獨唱(3分鐘)
7、小品(20分鐘)
8、合唱(5分鐘)
9、街舞(15分鐘)
10、朗誦(8分鐘)
11、魔術表演(10分鐘)
12、獨唱(4分鐘)
13、小品(15分鐘)
14、歌曲串燒(15分鐘)
15、嘉賓合影，活動結束。
(四)、經費預算
會場布置10000元保安500元/位XX20司儀3000元聚餐50000元車輛200元/輛XX10人員培訓5000元共計：80000元
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