廣告公司活動策劃

時間：2021-09-14 13:21:42 活動策劃我要投稿

廣告公司活動策劃

廣告公司活動策劃1

　　活動名稱：

廣告公司活動策劃

　　“廣告與品牌”專題知識交流會

　　活動地點：

　　中華女子學(xué)院新樓第十二教室

　　活動時間：

　　12月10日（星期六）下午2：00——5：10

　　主辦單位：

　　中華女子學(xué)院營銷協(xié)會

　　活動目的：

　　1、爭取運用頭腦風(fēng)暴的方法達到信息共享，共同探索，共同進步的效果。

　　2、通過學(xué)術(shù)交流，提高同學(xué)們在日常生活中運用營銷理念的意識。

　　3、給對營銷知識感興趣的同學(xué)提供一個交流的平臺。

　　4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。

　　邀請社團：

　　北京大學(xué)營銷協(xié)會

　　財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟人協(xié)會

　　北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟協(xié)會

　　北京航空航天大學(xué)管理協(xié)會

　　北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)

　　北京林業(yè)大學(xué)管理和商務(wù)協(xié)會

　　北京農(nóng)業(yè)大學(xué)求職協(xié)會

　　北京理工大學(xué)

　　會議主題：

　　名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用

　　廣告，銷售與品牌

　　廣告能增加品牌的價值

　　電視廣告與名牌的樹立

　　廣告與品牌銷量

　　品牌忠誠度與廣告

　　品牌的市場占有率

　　會議形式：

　　以老師和學(xué)生做有關(guān)主題的學(xué)術(shù)報告為主要形式，融合現(xiàn)場互動交流，力求使大家在融洽，輕松的氛圍中暢所欲言。

　　活動流程：

　　時間內(nèi)容

　　2：00—3：00特邀市場營銷方面的教授做關(guān)于廣告與品牌的報告

　　3：00—3：20現(xiàn)場互動交流

　　3：20—3：30茶歇

　　3：30—4：30學(xué)生報告

　　4：30—4：50現(xiàn)場互動交流

　　4：50—5：10教授做總結(jié)報告

廣告公司活動策劃2

　　一、活動背景：

　　3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀，下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強對校內(nèi)廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進校園的精神文明建設(shè)、提升校園的文明形象，給同學(xué)們創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈，讓同學(xué)們有一個干凈整潔的生活環(huán)境。

　　二、活動目的：

　　通過實踐活動，培養(yǎng)學(xué)生們關(guān)心校容校貌、美化校園環(huán)境的意識和責(zé)任感；通過參與校園公益活動，培養(yǎng)學(xué)生的勞動觀念和奉獻精神。以“文明禮貌月”為契機，提高大家的環(huán)境意識。提高同學(xué)的合作團隊精神和勞動的積極性。

　　三、活動主題：樹文明新風(fēng)，創(chuàng)和諧宛職。

　　四、可行性分析：在餐廳外的墻壁上有大量小廣告，影響校園形象。

　　1、3月x日上午考察活動地點，并準備工具。

　　2、3月x日下午帶領(lǐng)班級10名同學(xué)，前往餐廳外面，開展勞動。

　　3、勞動中徹底清理墻壁上的廣告，注意到細節(jié)的地方，不留死角。

　　4、清理結(jié)束后站隊帶回。

　　五、注意事項：

　　1、所有參與者要愛護公物，盡可能不傷及公務(wù)的底漆，將鏟下的廣告不要隨便亂丟，裝進垃圾袋、再投到垃圾箱。

　　2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧，不妨礙行人的活動，保持良好的'形象。

　　3、注意本班帶的勞動工具，不把工具遺失。

　　六、在處理過程中及時發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，注意總結(jié)經(jīng)驗。在結(jié)束后及時總結(jié)，以更好的進步。

廣告公司活動策劃3

　　武漢作為華中最大都市，擁有800萬的消費者，其中常佳人口700萬，流動人口100萬，再加上"火爐"的氣溫，對于任何一支飲料新軍來講，都是一個不可估量的"黃金市場"。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多，群雄驟起，悄然進入戰(zhàn)國時代，由此可見一斑。

　　三九集團是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團，獨特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。

　　一、市場背景分析：

　　1、據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中（包括蒸餾水、太空水、純水等），其中，知名品牌約有5、6種。整個礦泉水市場以"樂百氏"為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是"太陽神"，二是"健士霸"。

　　2、市場競爭分析：

　　當(dāng)前1999蒸餾水的主要競爭對手有：

　　A、樂百氏：

　　優(yōu)勢特點：

　　a、長期經(jīng)營，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。

　　b、廣告投入大，"當(dāng)然樂百氏"頗受青睬。

　　c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。

　　d、擁有穩(wěn)定消費群。

　　e、市場點、面較廣。

　　B、太陽神：

　　優(yōu)勢特點：

　　a、廣告投入大，"太陽神"是國內(nèi)最著名的品牌之一。

　　b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。

　　c、進入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。

　　C、健士霸：

　　產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣，也是今年初初步人武漢市場，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬，是999成為"黑馬"的有力競爭對手。

　　D、其他：相比之下勢頭較弱，略過不提

　　3、產(chǎn)品問題點/機會點：

　　A、產(chǎn)品問題點：

　　a、各競爭對手實力雄厚；

　　b、產(chǎn)品進入市場晚；

　　c、消費者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時間的心理接受乃至認同過程。

　　B、市場機會點：

　　a、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌，有助于迅速打開市場；

　　b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價格適中；

　　c、廣告與營銷的同步運作；

　　d、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒，江城消費者對"粵水"，尤其是著名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌，以防"假水"。

　　4、消費者狀況調(diào)查及分析：

　　A、對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當(dāng)集中。

　　B、據(jù)調(diào)查，有90%以上的消費者飲過礦泉水，有72%的人表示滿意，另有30%的女性，10%的兒童，65%的男性消費者長期飲用，但同時值得注意的是，有近20%的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領(lǐng)。

　　C購買場所及比重：百貨商場（含超市）35%，夜總會及溜冰城等15%，副食商店25%，冷飲攤點及其它25%。

　　E。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45%，報紙17%，戶外10%，POP12%，車身12%，電臺及其它4%，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。

　　二、市場策略：

　　1、市場定位：

　　A、以武漢市為主，輻射整個湖北省，市內(nèi)以七個市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)（縣）；

　　B。商品定位：高質(zhì)低價的清純蒸餾水

　　C。目標市場：所有礦泉水現(xiàn)有消費者及潛在市場

　　D、廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關(guān)活動為輔

　　三、廣告策略：

　　1、綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢兵力從電視、報紙、車身、POP、電臺等方面推進，造就廣告優(yōu)勢。

　　2、差別策略：通過針對性的廣告活動，使消費者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避免部分消費者誤認為"999蒸餾水"是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略，主題應(yīng)突出"純"、保健等。

　　3、廣告主題：為配合"關(guān)鍵時刻，還是999"的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手"。

　　四、營銷策略：

　　1、營銷思路："推拉"相結(jié)合

　　推銷：建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關(guān)系。

　　拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達給消費者，反復(fù)訴求，刺激其購買欲望和行動。

　　2、銷售目標：

　　從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手，制定短、中、長期目標。

　　短期目標：成功地切人市場。

　　中期目標：逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費群，開拓新客源，尋求更多消費者的指名購率。

　　長期目標：維持產(chǎn)品的市場占有量，謀求最大利潤。

　　3、市場目標：第一年：占有同類市場的10%，第二年遞增為20%一25%，第三年達到30%以上，作為切人市場的96年，銷售額暫定為50萬元一80萬元。

　　五、廣告目標：

　　1、通過廣告活動的整體、細致的策劃與實施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領(lǐng)頭羊。

　　2、誘導(dǎo)消費者的指名購買，刺激需求。

　　3、提高市場知名度與好感度，讓90%以上的消費者知道并接受999蒸餾水。

　　4、提高市場獲利能力。

　　六、媒介策略：

　　以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯并行。

　　1、硬廣告：

　　A、電視：

　　a、武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng)，可一天2—3次。第二期為6月1日一8月30日，這一時間為礦泉水的黃金時期，有線臺實際收視率居市內(nèi)各電視臺之首，應(yīng)加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各2—3次。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告。

　　b、武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映，覆蓋整個武漢市，也可選擇播1月停l周再重復(fù)。

　　B、報紙：以《長江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙，其特點是發(fā)行量大，信息面廣。

　　C、車身：選擇4條線路，同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運港，火車站不同方向的四條線路。

　　D、戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團企業(yè)形象的廣告。

　　E、POP：分海報（懸掛、招貼等形式）和看板兩種形式。

　　F、電臺：針對廣大青年、尤其是學(xué)生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。

　　2、軟廣告：

　　A、新聞發(fā)布會。

　　B、文化衫。

　　C，參加大型商品展覽會。

　　C、與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會。

　　※特別公關(guān)活動推薦：（未計入預(yù)算內(nèi)）

　　街角拍照，征求認領(lǐng)：

　　5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費者消費相片，選l張評為"武漢市三九純水今日之星"，獲"二九形象獎"，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片’中人認領(lǐng)，獲獎?wù)叩锚劷?0元，如果親友轉(zhuǎn)告中獎?wù)哳I(lǐng)獎，那么，第一個轉(zhuǎn)告者同時獎20元，（此項以50元/日計）每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當(dāng)月"三九最佳形象者"獎金200元，同樣，最初轉(zhuǎn)告者獲100元。估計其影響將深人家庭，無疑，每一個獲獎?wù)叨紩䦟ζ溆H友、鄰居、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，并有刺激購買之功效。

　　七、經(jīng)費預(yù)算：

　　1、硬廣告：

　　A、電視、15"

　　a、有線臺：

　　第一期（每天2次）l1、84萬元七五折：8、88萬元

　　第二期視實際情況另定

　　第三期視實際情況另定

　　b、武漢臺：

　　第一期（每天2次）16萬元八折：12、8萬元

　　第二期視實際情況另定

　　第三期視實際情況另定

　　B、報紙：