廣告中成語使用的研究報告

　　在我們平凡的日常里，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，報告具有語言陳述性的特點。寫起報告來就毫無頭緒？下面是小編收集整理的廣告中成語使用的研究報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　一、問題提出

　　在很多廣告中都會使用成語，經(jīng)常會把成語中的個別字換成和商品特征相關(guān)的同音“字”。那么，修改成語的廣告有哪些呢？商家為什么要修改成語？在廣告中使用修改后的成語是好還是壞呢？

　　二、研究方法

　　1、查閱網(wǎng)上的文獻和書報。

　　2、網(wǎng)上查找資料。

　　3、詢問身邊的人。

　　三、資料整理

　　1. 在查找的資料中，最早在幾十年前，上海梁新記牙刷店有幅廣告畫，畫上有一個人拿著鉗子拔牙刷上的毛，廣告畫上寫著著：“一毛不拔”。這個牙刷廣告利用“一毛不拔”這個成語很好的表現(xiàn)了牙刷毛結(jié)實不掉的優(yōu)點，也很容易讓人記住。還有比如“有口皆杯”（酒類廣告）、“洗出望外”（洗衣廣告）、“默默無蚊”（殺蚊劑廣告）“一夫當(dāng)關(guān)”（雙魚牌掛鎖）之類的成語諧音廣告。在網(wǎng)上查到，有一個網(wǎng)友拍攝一張沙坪壩區(qū)某茶樓的招牌，招牌上的名字叫“茶言觀舍”，這個修改來自于了成語“察言觀色”。

　　2. 在查找的資料中，很多作者分析了商家為什么采用修改成語的這種方式。主要觀點有：

　　第一，商家運用成語同音字作為廣告語，主要目的在于吸引顧客，顧客通過那些耳熟能詳?shù)某烧Z就能聯(lián)想到自己的商品，當(dāng)有需求時就會想起該商品。

　　第二，我們國家的成語有很大一部分來源于歷史典故，還有古代諺語、歇后語，成語對事物和活動的表現(xiàn)力極強，比一般詞語有更強的表現(xiàn)力，具有鮮明、生動、形象的特點，方便記憶，朗朗上口，也符合廣告用語的要求。

　　3. 對于修改成語是好是壞，不同的人看法也不同。廣告中頻頻出現(xiàn)的這類諧音成語，有報紙報道了這樣一個采訪，渝中區(qū)某小學(xué)語文教師陳老師認(rèn)為，這種成語實質(zhì)上是偽成語，對語文教育產(chǎn)生危害。有一天，她上課時曾講到“隨心所欲”這個成語，竟有同學(xué)舉手糾正：“老師，你寫錯了。隨心所欲的‘欲’錯了！”他的理由是：電視上浴缸廣告中說的是“隨心所浴”。顯然這個廣告中對成語的修改教給了孩子錯別字，起到了不好的作用。

　　但是，也有人認(rèn)為廣告中那些使用恰當(dāng)，修改合理，語言優(yōu)美的廣告語可以起到讓人賞心悅目的作用。同時也宣傳了我國歷史悠久的成語文化，讓人們通過廣告學(xué)習(xí)了更多的成語，提高了語文水平。

　　四、研究結(jié)論

　　1. 如今廣告在我們的生活中隨處可見，特別是廣告語都具有讓人過目不忘的特點，對于孩子或者那些并不懂得成語正確書寫的人來說，大家默認(rèn)廣告用語是規(guī)范的，自然也就學(xué)會了成語中的“錯別字”。因此，建議廣告用語不能隨意篡改成語中的字，不要使用錯別字。

　　2. 避免負(fù)面作用要做到廣告語使用規(guī)范，比如避免用語中出現(xiàn)“極品、神奇、之最”等等最高級用語，因為這種文字的使用往往名不副實。更有那些廣告用語純屬欺騙、誤導(dǎo)人們，在語言上制造“陷阱”，使人們產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識并做出錯誤行為，這顯然也不可取。

　　3. 那些商品特點和成語含義基本一致，對成語使用的很合適的廣告應(yīng)該進一步鼓勵。這些廣告不僅能讓人們很好的記住商品，還能讓更多的人學(xué)好成語。